芒果TV真的要将“婆婆妈妈”一网打尽吗?
作者:英亚体育app 发布时间:2021-09-13 15:37
本文摘要:前段时间《我家那小子》第二季悄然回归,同期上线的另有芒果TV的《我最爱的女人们》。《我家那小子》聚焦都市只身男青年的独居生活和亲子关系(被于小彤打脸了o(╥﹏╥)o),《我最爱的女人们》更是斗胆触碰了“婆媳”关系这一敏感话题。如果经常关注综艺或关注芒果TV的朋侪,会发现从去年开始,芒果TV麋集推出一系列情感视察类节目,有伉俪视察类节目《妻子的浪漫旅行》、亲子视察类节目《我家那小子/闺女》、恋爱视察类节目《女儿们的恋爱》另有最新的婆媳/家庭视察类节目《我最爱的女人们》。

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前段时间《我家那小子》第二季悄然回归,同期上线的另有芒果TV的《我最爱的女人们》。《我家那小子》聚焦都市只身男青年的独居生活和亲子关系(被于小彤打脸了o(╥﹏╥)o),《我最爱的女人们》更是斗胆触碰了“婆媳”关系这一敏感话题。如果经常关注综艺或关注芒果TV的朋侪,会发现从去年开始,芒果TV麋集推出一系列情感视察类节目,有伉俪视察类节目《妻子的浪漫旅行》、亲子视察类节目《我家那小子/闺女》、恋爱视察类节目《女儿们的恋爱》另有最新的婆媳/家庭视察类节目《我最爱的女人们》。然而以上并非全部,6月最后一周,孕期生活视察类真人秀《新生日记》开播,《我家小两口》也已经在路上了……芒果的一系列操作让人不禁叹息,这是要将“婆婆妈妈”一网打尽的节奏吗?一、芒果TV的“她综艺”结构很显着,芒果TV的这一系列综艺都是奔着女性受众去的,这与芒果TV的平台用户定位为“青春 都市 女性”十分契合。

凭据第三方统计数据显示,现在芒果TV活跃用户中已经有90%以上为女性用户,30岁以下的用户占到一半以上,半数左右的用户集中于一线和超一线都会[1]。可见芒果TV的定位十分准确而且运营效果卓有成效。从芒果TV最近几年的综艺结构来看,基本笼罩了女性受众整个发展门路。

少女时代可以看帅爸美妈萌娃云集的《妈妈是超人》、《爸爸去哪儿》;初入职场的年轻女性可以看《爸爸去哪儿》、《我家》系列、《女儿们的恋爱》;即将或者已经步入婚姻的女性可以看《妻子的浪漫旅行》、《我最爱的女人们》和接下来的《新生日记》等……如果您恰好是婆婆或者妈妈,那《我家》系列和《我最爱的女人们》也会有您感兴趣的点。二、牢牢掌握女性自我意识觉醒,精准营销随着女性经济和社会职位的逐步提高,自我意识也在不停觉醒。从对视频内容的需求来看,有从审视他人满足娱乐需求向审视自我满足自我探索需求转变的趋势。

生活视察类的综艺正式在迎合这种消费需求。当下的女性不仅乐于拆解并视察自身的差别社会属性和所处的差别社会关系,而且乐于在公共平台分享自己的视察心得。而芒果TV就是抓住了这种现象而且加以精准营销。

芒果TV近年来制作的此类视察类综艺,划分聚焦代际冲突、恋爱关系、亲子关系、伉俪相处、婆媳关系,险些已经360度视察了女性所有的家庭关系。怙恃与子女在婚姻问题和生育问题上的看法分歧在《我家那小子/闺女》有集中的体现,以至于节目组有将这一冲突作为节目全部的趋势。

易竞立到场的几期节目讨论到“怙恃希望子女进入婚姻”还是“希望子女获得幸福”这一问题就将节目送上热搜,而且引来许多的讨论。Papi和焦俊艳在“怙恃、朋友、子女”的排序问题上又引发了极大的讨论和争议。

而高亚麟的“怙恃是挡在我们和死神之间的一面墙”又将所有的冲突以一种温暖的方式包裹、化解。除看法的碰撞外,展现差别的生活方式也是吸引女性受众的因素。在《妻子的浪漫旅行2》中,章子怡展现了一个职场铁娘子如何谋划家庭的一种可能性,而《我家那闺女》中吴昕则示范了都市只身女性的宅居生活并乐成种草了一批居家神器。视察类综艺展现了女性生活更多的可能性。

三、“婆婆妈妈”之后的芒果TV何去何从?芒果TV在生活视察类综艺方面做出的实验最早,内容储蓄最多,笼罩面也最全。可是当内容已经足够全面,如何推陈出新酿成一个挑战。观众可能发生审美疲劳,如在《我家那小子2》中还请相同或者相同类型的嘉宾还是相同的话题,就引起了观众的审美疲劳。

就女性生活视察来看,现在更多聚焦女性的家庭身份,而女性另有富厚多彩的社会生活,女性在职场、结交等方面另有进一步挖掘的空间。而聚焦差别年事段女性生活方式可能也是一个新的偏向。

从用户规模和影响力来看,芒果TV已经坐稳了视频平台第四名的位置。只管前三名中女性用户也占多数,但活跃用户中女性用户占比[2],优酷视频在51%-52%左右,视频在51%-54%之间,爱奇艺在66%-70%之间,性别比例差距不大。

优爱腾在综艺方面除结构女性向较为显着的类型外,也结构体育、电竞等男性受众较多的综艺类型。芒果TV若想继续坐稳第四把交椅或者在用户规模上有所突破的话,仅结构女性向综艺之外还应兼顾男性受众。

此前芒果TV母公司引入中国移行动为投资人,而且与中国移动旗下咪咕公司签署了战略互助协议,这或许是芒果TV要加速结构综合或男性向内容的新实验。究竟咪咕公司在去年世界杯后就开始举行体育版权的储蓄。期待芒果TV在打出差异化优势之后,能为国产综艺带来更优质的内容体验。[1] 数据泉源于易观千帆,数据统计周期为2019年1月至5月 [2] 数据泉源于易观千帆,数据统计周期为2019年1月至5月。


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